Прокат

Прокат (англ. distribution — дистрибуция) — реализация законченного а. в. п. на рынке. Бывает коммерческий (в целях извлечения прибыли) и некоммерческий (в социальных целях). Включает юридическое оформление передачи всех или части прав на а. в. п. прокатчику или зрителям, рекламную и маркетинговую поддержку, планирование сроков, объемов и способов распространения а. в. п. по различным территориям. Стратегия п. предопределяет потенциальный доход правообладателей. Зависит от сезонной активности зрителей, конкурентной среды, наличия актеров-звезд, жанра, тематики и технических параметров а. в. п. Включает следующие рынки по способу передачи и воспроизведения а. в. п.: кинопрокат (кинотеатральный прокат); распространение на материальных носителях (видеокассеты, оптические диски); телевидение (эфирное, спутниковое, кабельное); распространение по сети Интернет. В профессиональных кругах п. делится на первичный и вторичный. К первичному относят только кинотеатральный п., остальные виды п. ко вторичному. В настоящее время самой важной составляющей вторичного п. является мерчендайзинг.

Определение
Прокат — это процесс реализации завершённого анимационного произведения (а. в. п.) на рынке. Он включает в себя юридическое оформление передачи прав на произведение, его рекламную и маркетинговую поддержку, а также планирование сроков и методов распространения.

Дополнение
Прокат имеет два основных типа: коммерческий и некоммерческий. Коммерческий прокат нацелен на извлечение прибыли, в то время как некоммерческий может быть направлен на социальные цели, такие как образовательные программы или фестивали. Прокат включает в себя несколько различных способов распространения, таких как кинопрокат (кинотеатры), распространение на физических носителях (видеокассеты, DVD, Blu-ray), телевидение (эфирное, спутниковое и кабельное) и интернет-платформы.

Прокат может быть первичным, когда это кинотеатральный прокат, и вторичным, охватывающим другие способы распространения, включая DVD, телевидение и интернет. Стратегия проката напрямую влияет на потенциальные доходы правообладателей и зависит от множества факторов: сезонной активности зрителей, конкуренции на рынке, наличия известных актёров, жанра и технических характеристик произведения.

Пример
В 2024 году анимационный фильм, созданный небольшой студией, был успешно запущен в прокат в кинотеатрах России, а затем с помощью стратегии вторичного проката был выпущен на DVD и показан в эфире. Также, спустя несколько месяцев, фильм стал доступен для стриминга на популярных онлайн-платформах. Эффективная маркетинговая кампания с привлечением целевой аудитории обеспечила высокие прибыли и в коммерческом, и в некоммерческом сегментах.

Применение
Прокат используется в киноиндустрии для распространения анимационных фильмов, мультсериалов и других анимационных произведений. Это ключевая часть всей индустрии, определяющая, как фильм или проект попадёт к зрителям. Прокат охватывает кинотеатры, телевидение, домашние видеонаборы, а также онлайн-платформы.

Советы

1. Важно учитывать различия в региональных рынках и создавать адаптированные маркетинговые стратегии для каждого рынка.
2. Разделение проката на первичный и вторичный может помочь стратегически управлять релизами, максимизируя прибыли от различных платформ.
3. Прокачивайте своё кино через соцсети и онлайн-платформы, используя digital-маркетинг, чтобы достичь широкой аудитории.

Факты

1. Стратегия проката сильно зависит от сезонности. Например, летом и осенью часто идут фильмы с большим бюджетом, а зимние праздники могут стать хорошим временем для выпуска семейных анимационных фильмов.
2. Онлайн-прокат сегодня становится важным каналом дистрибуции, что существенно изменяет правила игры на рынке.

История
Термин «прокат» в контексте кинопроизводства и распространения был введён в начале 20 века, когда кино стало массовым явлением. Сначала это касалось исключительно кинотеатров, а со временем расширилось на телевизионные и цифровые платформы.

Интересное
Термин «прокат» также применяется к распространению товаров и услуг в других индустриях, что делает его более широким и многозначным. Например, прокат автомобилей или прокат инструментов.

Дополнительные пункты
Помимо коммерческого и некоммерческого проката, существует так называемый «непосредственный прокат», где фильм или анимационное произведение может быть выпущено на нескольких платформах одновременно, например, с эксклюзивным показом на стриминговых сервисах и сразу в кинотеатрах.

Связанные термины

• Кинопрокат
• Дистрибуция
• Мерчендайзинг
• Маркетинг
• Вторичный прокат

Ошибки и заблуждения

• Множество людей ошибочно считает, что прокат ограничивается только кинотеатральным показом. В действительности прокат охватывает гораздо более широкий спектр распространения, включая телевидение и интернет.
• Некоторые полагают, что прокат анимационного произведения всегда предполагает получение прибыли, но существуют и некоммерческие проекты, где целью является не доход, а образовательное или культурное распространение.

Перевод и альтернативные названия

• Английский эквивалент: distribution
• В некоторых странах могут использоваться другие термины, такие как film release или media distribution.